Chương 734: Tiểu đường đua

Đầu tháng Chín, mùa tựu trường đến, nhưng cái nóng oi ả vẫn chưa dịu bớt.

Một sinh viên năm ba đến trường, trong lúc rảnh rỗi bèn mở ứng dụng "Tri Hồ Sân Trường" ra xem. Khi đang lướt bài viết, hắn bất chợt thấy một quảng cáo bật lên ngay trên màn hình điện thoại.

Ứng dụng này có dung lượng rất nhỏ, chỉ vỏn vẹn mấy chục MB. Bởi vậy, việc cài đặt gần như hoàn tất trong chớp mắt. Sau khi mở ứng dụng, hắn nhận được thông báo cập nhật. Khi có Wi-Fi, dữ liệu sẽ tự động cập nhật ngay khoảnh khắc hoàn tất. Còn khi dùng dữ liệu di động, người dùng sẽ có tùy chọn cập nhật ngay lập tức hoặc cập nhật sau khi kết nối Wi-Fi. Cách làm này đã giảm đáng kể ngưỡng cửa tiếp cận, đồng thời thu hút được người dùng tiềm năng ngay từ đầu.

Trên thực tế, cùng với sự phát triển của ngành Internet, các ứng dụng ngày càng có nhiều tính năng, dẫn đến dung lượng ngày càng lớn. Rất nhiều người dùng không có Wi-Fi, khi thấy dung lượng file lớn sẽ trực tiếp bỏ cuộc. Khi Giang Cần trực tiếp đưa phương án này cho bộ phận kỹ thuật, toàn bộ nhân viên đều rơi vào trầm mặc. Hạ thấp ngưỡng cửa ban đầu xuống mức tối đa, trước tiên cài đặt phần mềm chính vào điện thoại người dùng, chiêu này quả thực là thần sầu!

Bởi vậy, toàn bộ quá trình quảng bá cho phiên bản thử nghiệm nội bộ của TikTok đều vô cùng thuận lợi.

"Trước đây, lão bản đã từng làm về mảng sản phẩm sao?"

Liều Mạng Đoàn những năm gần đây vì nâng cấp kỹ thuật đã tuyển rất nhiều kỹ sư và quản lý sản phẩm. Họ không quá hiểu rõ về Giang Cần trong quá khứ, nên mỗi lần như vậy, những kỹ sư mới thường nảy sinh thắc mắc.

Tô Nại lắc đầu: "Lão bản học về chứng khoán, nhưng ta vẫn luôn cảm thấy, hắn đã từng thấu thị tương lai."

"Trời ơi, vậy thì ai có thể cạnh tranh lại chúng ta nữa!"

Sau khi TikTok bắt đầu thử nghiệm nội bộ dựa trên Tri Hồ Sân Trường, do người dùng lần đầu đăng nhập chưa có dữ liệu tương tác, tính năng thuật toán tạm thời chưa phát huy tác dụng. Bởi vậy, gần như tất cả các nam sinh khi mở video đầu tiên đều là những cô nàng chân dài mặc quần soóc nhảy vũ điệu bốc lửa. Còn đối với nữ sinh, đó là những nam thần tám múi với cơ bắp cuồn cuộn. Toàn bộ nền tảng không hề có năng lượng chính nghĩa, tất cả đều là những hình ảnh phàm tục, dĩ nhiên, hiệu quả thì vô cùng rõ rệt. Có sinh viên bởi vì mắt tinh tay lẹ, chỉ trong vài ngày ngắn ngủi đã trải qua những đêm hoan lạc tựa chốn thần tiên.

Tận dụng lượng lớn sinh viên sử dụng, toàn bộ bộ phận kỹ thuật của Liều Mạng Đoàn, bao gồm Trung tâm Dữ liệu lớn và Trung tâm Thuật toán, đều không ngừng thu thập dữ liệu để điều chỉnh phiên bản TikTok 1.0.

Thời gian thoắt cái đã đến tháng Mười. TikTok thử nghiệm nội bộ kéo dài đến giai đoạn cuối, và Đại hội Tác giả Sáng tạo Jinri Toutiao lần thứ nhất được tổ chức tại Thượng Hải. Ngày diễn ra hội nghị, hiện trường người người chen chúc, tấp nập.

Giang Cần tay cầm micro xuất hiện trên sân khấu, nói về lịch sử phát triển của Liều Mạng Đoàn, và đặc biệt nhấn mạnh xây dựng hình tượng một người đã bảy năm kinh doanh chưa từng thất bại. Sau đó, hắn tuyên bố Liều Mạng Đoàn sẽ bỏ ra một tỷ (NDT), làm quỹ tiền thưởng cho các tác giả video ngắn, mời các tác giả tự truyền thông bắt đầu thử nghiệm sáng tạo nội dung dạng video. Đây là một nguyên tắc mà Giang Cần vẫn luôn tin chắc, đó chính là: trọng thưởng tất có dũng phu!

Và loạt hành động này đã khiến giới nhân sĩ trong ngành không khỏi xôn xao bàn tán.

Các ứng dụng video trên thị trường hiện nay cũng không ít, như Miểu Phách, Mỹ Đồ và Khoái Thủ đều đã tồn tại từ lâu. Năm nay còn có ứng dụng Tiểu Gia Tú cũng vừa nổi lên. Đồng thời, Blog và Youku cũng đang phát triển nền tảng video ngắn của riêng mình. Đặc biệt là Youku, họ có lẽ đã sớm bắt đầu khuyến khích người dùng tự tạo và tải video lên, nhưng nhiều năm như vậy vẫn không thể thành công.

Trong số các tiền lệ đó, phát triển tốt nhất chính là Khoái Thủ và Tiểu Gia Tú. Khoái Thủ chủ yếu xoay quanh các chủ đề nông thôn và mang đậm nét dân dã, trong khi Tiểu Gia Tú chuyên về video ngắn hài hước, đa số nội dung là các phân đoạn diễn hài, diễn vai phản diện hoặc nhái lại. Mặc dù nổi lên nhanh chóng, nhưng theo dữ liệu cho thấy, lưu lượng truy cập của các ứng dụng này cực kỳ không ổn định. Nhiều nhà đầu tư khi nhìn thấy đường đua này về cơ bản đều không chọn thử nghiệm. Một là bởi vì tỷ suất lợi nhuận không cao, hai là vì các công ty bình thường khó có thể trụ vững trong ngành này.

Ngoài ra, trong mô hình tư duy kinh doanh Internet truyền thống, chữ viết, hình ảnh và video đều được xem là một phần bổ sung trong ma trận mạng xã hội. Giới chuyên gia vẫn cho rằng, ý nghĩa lớn nhất của việc người dùng đăng video vẫn là để thể hiện bản thân. Ví dụ như QQ trên điện thoại di động, cũng đã cập nhật tính năng video, nhưng tần suất sử dụng của người dùng rất thấp, kém xa tính năng hình ảnh về độ phổ biến. Cũng có người đã thử đặt quảng cáo trên các ứng dụng này, nhưng tỷ lệ chuyển đổi sau đó rất thấp. Vì vậy, nhiều người làm trong ngành Internet đều có một nhận thức chung, đó là đường đua video tự quay này quá chật chội. Cho nên, trong kế hoạch chiến lược của một số "ông lớn", từ trước đến nay đều không liên quan đến hạng mục video tự sáng tạo này.

Vì vậy, khi dự án TikTok thử nghiệm nội bộ, mọi người tỏ ra rất khó hiểu trước việc Liều Mạng Đoàn bất ngờ đi theo hướng này. Liều Mạng Đoàn là bá chủ trong lĩnh vực O2O, chuyên kinh doanh mua bán. Nay đột nhiên làm cái này, liền tạo cho người ta cảm giác như một tráng sĩ lại mặc váy vậy.

"Thật ra phân tích của ta lần trước là đúng. Liều Mạng Đoàn hiện tại đang đối mặt với vấn đề lưu lượng truy cập. Khi tầm ảnh hưởng của Jinri Toutiao và Tri Hồ bắt đầu giảm, hắn nhất định phải tìm một nguồn lưu lượng mới rồi."

"WeChat có ma trận mạng xã hội, Alipay hiện tại không ngừng kiểm soát chặt chẽ người dùng thông qua các dịch vụ tài chính. Liều Mạng Đoàn nếu không tìm được lối vào lưu lượng mới thì sẽ rất nguy hiểm."

"Thế nhưng Giang Cần lại chọn đường đua này..."

"Haizz, thật không biết nói sao nữa."

Rất nhiều người trong ngành đều cho rằng, TikTok có lẽ là một lần tìm tòi và thử nghiệm của Giang Cần để mở rộng lưu lượng ra bên ngoài. Giống như Alibaba thu mua Youku và Thổ Đậu, dù giằng co hồi lâu nhưng kết quả ngày càng không được như mong đợi. Lại còn có Tôm Mễ Âm Nhạc, Thiên Thiên Động Thính, những thử nghiệm này đều thất bại không ngoại lệ. Mà thử nghiệm lần này của Giang Cần, có lẽ cũng tương tự, không quan tâm đến thành công hay thất bại, chỉ là để tìm kiếm một hướng đi mới trong quá trình đó.

Alibaba và Tencent cũng biết tin tức này. Sau khi nghiên cứu hiện trạng phát triển của Tiểu Gia Tú và Khoái Thủ trên cùng đường đua, họ đã chọn bỏ qua. Bọn họ, còn có những việc quan trọng hơn phải làm.

Năm 2012, Liên Minh Huyền Thoại bắt đầu bùng nổ ở trong nước, khiến giới Internet Tào Quảng Vũ choáng váng, kiếm tiền đến há hốc mồm. Và ba năm sau đó, Tencent nhắm vào trò chơi này, chế tạo một phiên bản di động của LOL mang tên 《Vương Giả Vinh Diệu》, sẽ sớm ra mắt.

Còn Alibaba vẫn không buông tha thị trường O2O. Ế Liễu Ma tiếp tục đốt tiền trợ cấp tại các thành phố cấp hai, Taobao thậm chí còn đẩy ra hoạt động xem phim giá một tệ. Đồng thời, bọn họ còn thực hiện hai động thái mới. Một là mô hình bán lẻ mới: Hộp Mã Sinh Tiên; thứ hai là siêu thị không người bán. Siêu thị không người bán thật ra chỉ là một chiêu trò. Alibaba dự định lợi dụng cái này để tuyên truyền rằng Alibaba có thể thay đổi thế giới, hơn nữa còn nhấn mạnh mức độ an toàn của Alipay. Ý nghĩa tuyên truyền lớn hơn ý nghĩa thực tế.

Còn mô hình bán lẻ mới Hộp Mã Sinh Tiên, nghe nói là một dự án đã chuẩn bị hơn một năm. Cửa hàng Kim Kiều ở Thượng Hải đang trong quá trình lắp đặt thiết bị, sẽ khai trương vào cuối năm, đối đầu trực tiếp với Tiên Hối Tiên Sinh của Giang Cần. Vị trí của hai cửa hàng này phải nói sao đây? Hoàn toàn là đối thủ cạnh tranh trực tiếp, giống như mối quan hệ giữa Kinh Đô Vạn Chúng và Hỷ Duyệt Thành vậy. Theo tin đồn chưa được kiểm chứng, khi lựa chọn sản phẩm, Hộp Mã Sinh Tiên thậm chí còn đặc biệt hỏi liệu nhà cung cấp có hợp tác với Tiên Hối Tiên Sinh hay không. Như vậy có thể thấy, Alibaba thực sự không muốn cho Liều Mạng Đoàn bất kỳ cơ hội thở dốc nào.

Điều chỉnh, cập nhật, điều chỉnh, cập nhật.

Sau khi kết thúc thử nghiệm nội bộ, TikTok chính thức ra mắt. Do chưa quảng bá rộng rãi, tốc độ tăng trưởng người dùng không nhanh, thậm chí kém hơn cả sản phẩm mạnh mẽ cùng thời là Tiểu Gia Tú. Nhưng Giang Cần dường như cũng không hề vội vàng. Bọn họ đặt trọng tâm vào việc chiêu mộ các tác giả video xuất sắc từ các đối thủ. Từ các ứng dụng như B Trạm, Khoái Thủ, Tiểu Gia Tú, họ tìm kiếm những người phù hợp với định hướng sản phẩm của mình. Một khi phát hiện các tác giả video xuất sắc, Liều Mạng Đoàn sẽ thông qua công ty dưới danh nghĩa Hoa Ngu Truyền Hình để ký hợp đồng với bọn họ. Vì thế, Hoa Ngu còn đặc biệt thành lập một bộ phận MCN để tiến hành huấn luyện tài năng và xây dựng hình tượng cho các thế hệ mạng hồng đầu tiên có khả năng sáng tạo. Bọn họ sẽ là trụ cột vững chắc của TikTok sau khi chính thức bắt đầu quảng bá rộng rãi. Giang Cần đã chuẩn bị kỹ lưỡng toàn diện, chính là hy vọng có thể đạt được hiệu quả bùng nổ bất ngờ.

Với thái độ nghiêm túc và có trách nhiệm với dự án, Giang Cần thường xuyên theo dõi trực tiếp quá trình huấn luyện của các nữ mạng hồng, lợi dụng kinh nghiệm kiếp trước để đặc biệt hỗ trợ tìm ra nhiều hình tượng kinh điển. Thậm chí, hắn còn không ngại "ăn cắp" các ca khúc. Nào là 《Hãy Để Ta Làm Đôi Mắt Của Ngươi》, 《Dư Sinh Xin Chỉ Giáo Nhiều Hơn》, 《Chúng Ta Không Giống Nhau》, 《Gió Nổi Lên Rồi》, 《Học Mèo Kêu》. Đại khái là chỉ trong một buổi chiều, Giang Cần đã viết khoảng mười bài hát. Nhưng vì không biết cách phổ nhạc, hắn đành ngân nga ngay tại chỗ cho vị Tổng thanh tra âm nhạc mà Hoa Ngu mời đến nghe thử. Vị Tổng thanh tra âm nhạc sau khi nghe xong đều ngây người, ngay cả Đổng Văn Hào, người đi cùng Giang Cần, cũng kinh ngạc trợn tròn mắt.

"Trời ơi, nếu không phải lão bản làm kinh doanh, thì suýt chút nữa đã thành ca sĩ rồi!"

Sau đó, không biết là ai tố cáo, cô nàng nhà giàu biết chuyện hắn đi huấn luyện nữ mạng hồng, thế là Giang Cần cũng không dám đi nữa.

"Ca ca nhà ta chỉ thích ngắm mỹ nữ, không thích ở nhà."

"Nói xấu! Ta đều là nhìn qua tấm kính, hơn nữa mỗi lần đều là Đổng Văn Hào kéo ta đi. Ngươi xem, vết nhăn trên đôi giày da này chính là bằng chứng ta đã giãy giụa ban đầu đó!"

"Đổng Văn Hào là một kẻ xấu xa."

Trong nháy mắt, mùa đông lặng lẽ kéo đến.

Liều Mạng Đoàn vẫn luôn bận rộn với các kế hoạch của TikTok. Từ bên ngoài nhìn vào, lĩnh vực O2O của họ có vẻ hơi chững lại. Nếu không phải Liều Mạng Đoàn có nền tảng rất sâu trong ngành mua sắm theo nhóm, cùng với chuỗi cung ứng – một sát khí lớn này, thì thị phần của họ có lẽ đã sụt giảm thảm hại hơn. Khang Kính Đào vừa từ Uber nhậm chức tại Liều Mạng Đoàn, nhìn thấy cảnh này trong lòng cảm thấy lạnh lẽo vô cùng. Hắn thầm nghĩ: "Ta không thể cứ mãi gia nhập phe Quốc dân Đảng năm 1949 được chứ..."