Chương 638: Run thanh âm kế hoạch

Cao Văn Tuệ và Vương Hải Ni tại Tề Châu càng thêm nhàn hạ, thư thái vô cùng. Ngày thường, họ giúp nữ sĩ Viên Hữu Cầm làm một vài việc vặt trong nhà, khi rảnh rỗi lại cùng Phùng Nam Thư dạo chơi khắp chốn.

Còn Giang Cần thì mỗi ngày đều gọi một cuộc điện thoại, cảnh cáo Phùng Nam Thư đừng tùy tiện học lung tung nữa. Vương Hải Ni thật đáng sợ, quả nhiên dám dạy; Phùng Nam Thư đúng là danh sư xuất cao đồ, cũng thật sự dám học. Giang Cần ngược lại cảm thấy, bạn bè ăn chơi cùng nhau thì tạm chấp nhận được, nhưng nếu lợi dụng lúc say mà làm điều đó thì quả thật có chút không phải.

"Hải Vương Ni, ngươi ở nhà ta tốt nhất nên thành thật một chút, đừng dạy tiểu phú bà những thứ không nên!""Giang tổng cứ yên tâm, lần này ta đến Tề Châu là để tu thân dưỡng tính.""Đừng nhắc đến 'tính', ta không nghe lọt một chữ."

Phùng Nam Thư với vẻ mặt lạnh lùng cô quạnh đưa điện thoại di động trả lại cho hắn: "Giang Cần, khi nào ngươi trở về giữ ta lại đây?"Giang Cần nghe được giọng nói của Phùng Nam Thư, cảm thấy an tâm: "Đại khái cuối tháng đi, về một chuyến trước khi khóa học bắt đầu."

Tháng Bảy nghỉ hè đã qua, trên thị trường đặt món ăn giao tận nơi, cảnh tượng ngươi đuổi ta chạy khiến bản đồ nghiệp vụ của Liều Mạng Đoàn không ngừng mở rộng, trong khi Ele.me ứng phó càng lúc càng mệt mỏi. Thứ nhất, kim chủ không ủng hộ; thứ hai, bị truy kích khiến hắn trở nên rất bị động; thứ ba, các đối tác chiến lược của Lâm Xuyên Thương Bang quả thật có mặt khắp nơi. Trong suốt tháng Bảy, hơn hai trăm thành phố lớn nhỏ đều đã được Ele.me vây quét một lượt. Sau khi người dùng ở mỗi thành phố được bồi dưỡng, Liều Mạng Đoàn đặt món ăn giao tận nơi liền theo sau, tưởng chừng chậm một bước, nhưng thực chất lại đến đúng lúc.

Trương Húc Hào: "Ta mẹ nó quả thật rất mạnh mẽ, lại còn sống thêm được một ngày!"

Trong lúc đó, liên tục bắt đầu có một vài video về [nhân viên] giao hàng của Liều Mạng Đoàn được lan truyền trên mạng. Chẳng hạn, họ chơi đàn dương cầm, giúp người dùng viết mật mã, giúp sư phụ vận hành máy đào, giúp người nước ngoài chọn món bằng tiếng Anh, hay tại quầy bar giúp DJ đánh đĩa, diễn giải sâu sắc thế nào là cao thủ trong dân gian.

Sau đó mọi người còn phát hiện, gần đây các shipper giao món ăn, mỗi người trên mũ bảo hiểm đều gắn một đôi tai nhỏ màu vàng, trông thật đáng yêu. Rất nhiều người cũng tình cờ bắt gặp tiểu ca shipper của Liều Mạng Đoàn, liền chụp lại rồi tiện tay đăng lên mạng.

Chính kiểu tuyên truyền nhỏ lẻ, ngầm này đã khiến hình ảnh của đội ngũ shipper trong lòng người tiêu dùng dần trở nên cao lớn và thân dân. Thậm chí, tỷ lệ đánh giá kém của shipper Liều Mạng Đoàn cũng đã hạ xuống mức rất thấp. Trước đây, có một số người muốn làm thêm nghề shipper nhưng lại sợ bị người khác cười nhạo, nhưng làn sóng dư luận này dần dần đã xua tan những băn khoăn ấy. Bởi vì mọi người đều biết, người giao món ăn, biết đâu lại chính là một vị cao thủ.

Còn đối với những người trong giới kinh doanh Internet mà nói, họ nhìn thấy không phải là đội ngũ shipper, mà là Liều Mạng Đoàn đang đơn phương tuyên bố chiến thắng trong cuộc cạnh tranh. Trận chiến trên thực tế vẫn còn đang diễn ra, hơn nữa tốc độ đối thủ sụp đổ càng lúc càng nhanh, nhưng phe ta đã bắt đầu nhàn nhã vẽ Tiểu Trư Peppa trên cán thương của mình rồi, ai thắng ai bại chẳng phải đã rõ ràng rồi sao?

Liều Mạng Đoàn đặt món ăn giao tận nơi đã chuyển trọng tâm nghiệp vụ sang tuyên truyền thương hiệu và xây dựng dịch vụ, tỏ rõ là không còn xem Ele.me là đối thủ nữa. Mà kiểu kinh doanh "Long Đàm Hổ Huyệt" (chỉ những cao thủ thầm ẩn) kết hợp với "Tai Nhỏ" (biểu tượng dễ thương) này, quả thật lại một lần nữa chứng minh câu nói kia. Giang Cần, mới chính là thần thoại của giới kinh doanh.

Nhưng đội ngũ của Trương Húc Hào vẫn không chịu thua, họ vẫn muốn yêu cầu thêm một khoản tài chính để hỗ trợ, thực hiện một cuộc phản công. Alibaba hiện tại không mấy sẵn lòng hỗ trợ Ele.me đốt tiền chiến đấu, chủ yếu là vì Mã lão bản sợ chuỗi cung ứng của Liều Mạng Đoàn sẽ "cưỡng ép vay tiền" áp dụng rộng khắp cả nước. Nhưng không có sự hỗ trợ của Alibaba, Ele.me vẫn còn có cổ đông thứ hai, đó chính là Tencent.

Kết quả là vào ngày xuất phục, Trương Húc Hào dẫn theo đội ngũ của mình đến Thâm Thành, gặp gỡ Bành Thắng, quản lý đầu tư của Tencent, muốn huy động thêm một khoản tiền.

"Trương tổng, chuyện tăng thêm đầu tư này, ta không quyết định được, chung quy sự phát triển của Ele.me trong khoảng thời gian này quả thực không mấy lạc quan.""Đó là vì chúng ta đã khinh địch, nhưng chúng ta cũng không phải là không có thu hoạch, ít nhất ta đã hiểu rõ lộ tuyến của Giang Cần."

Khóe miệng Bành Thắng co giật một cái: "Liều Mạng Đoàn vào sân, đại chiến trợ cấp giao hàng, đại chiến trợ cấp thị trường, ngài đều đã khinh địch tới ba lần rồi."

Trương Húc Hào hiện ra vẻ mặt thành khẩn: "Bành tổng, Ele.me có thể dưới sự truy kích của Liều Mạng Đoàn mà kiên trì được một năm, đây chính là thực lực [của chúng tôi]. Ban đầu, khi đại chiến mua sắm tập thể, có ai giống Ele.me mà có thể giao chiến lâu như vậy với Liều Mạng Đoàn sao?"

"Thôi thế này đi Trương tổng, ta sẽ về xin phép ông chủ của chúng ta một chút, rồi sẽ thông báo lại cho ngài."...

Trương Húc Hào ngay cả bản trình bày PowerPoint về kế hoạch phát triển tiếp theo cũng chưa kịp làm, đã bị Bành Thắng khuyên quay về.

Nhìn đội ngũ Ele.me rời đi, Bành Thắng nhếch môi cười, thầm nghĩ: "Trước kia toàn là thắng lợi mới dám nói có thực lực, giờ sao lại thành ra kiên trì được lâu cũng được coi là có thực lực chứ?" Nhưng vấn đề mấu chốt là, không phải Ele.me kiên trì được lâu, mà là chính sách đã cứu hắn đó chứ. Lần trước khi tham dự đại hội tại Thượng Hải, Bành Thắng cũng có mặt. Hắn nghe một vị đại lão phụ trách quản lý thị trường lên đài phát biểu, nói rõ rằng Internet không phải là vùng đất nằm ngoài vòng pháp luật, và sau đó sẽ nhanh chóng công khai hoạt động nhằm vào luật chống độc quyền Internet cùng các điều khoản quy định khác. Nếu không, với việc một mình Liều Mạng Đoàn tàn nhẫn truy kích Đại Chúng Điểm Bình, Lạp Thủ, Nhu Mễ và Oa Oa, Ele.me làm sao còn có thể giữ lại 32% thị phần?

Trương tổng à Trương tổng, ngươi đã vượt qua thời điểm tốt đẹp rồi.

Bành Thắng ném giấy ăn trong tay vào thùng rác. Trên đường trở về, hắn gặp Lưu Trung Bình, người phụ trách Tencent Video. Hai người nhìn nhau một cái rồi cùng gật đầu. Thật ra, khi Alibaba đột nhiên nhập cổ Ele.me, trở thành cổ đông thứ nhất, Tencent cũng có kế hoạch tăng cường sở hữu cổ phần, chủ yếu là để so tài với Alibaba. Khi đó, thị phần của Ele.me ngang hàng với Liều Mạng Đoàn, rất có giá trị đầu tư. Nhưng về sau Ele.me liên tục gặp trở ngại, khoản đầu tư này cũng đành gác lại, và số tiền đó thì bị Tencent Video lấy đi.

Sau đại hội phát triển Internet, toàn bộ giới thương mại đã chuẩn bị đầy đủ, tiến hành bố trí cho thời đại 4G, và Tencent Video chính là một khâu rất quan trọng trong sự bố trí này. Bởi vì mọi người đều biết 4G là thời đại xem video, có một công ty tên là iQiyi, mới vừa gia nhập vòng gọi vốn thiên thần đã huy động được 2.8 tỷ. Alibaba cũng rất hứng thú với Youku, Tencent đương nhiên không thể chậm chân hơn người khác. Trên đường đua video, BAT đã tề tựu đông đủ, Bành Thắng không khỏi nhớ đến, liệu Liều Mạng Đoàn có hành động gì không. Bất quá, ý nghĩ này vừa nảy ra, Bành Thắng lập tức giật mình.

"Đùa à, Liều Mạng Đoàn làm sao có thể đứng chung một chỗ với BAT chứ?"Đúng không...?

Mà trên thực tế, Liều Mạng Đoàn gần đây vừa mới tổ chức cuộc họp dự án video, bất quá hướng đi của họ lại có chỗ bất đồng so với ba gã khổng lồ BAT. Phần video của Tri Hồ và Tonight Toutiao đã được đổi mới, hệ thống hậu trường sáng tác cũng đã tích hợp chức năng đăng tải video, cộng thêm tiền thưởng khuyến khích và hỗ trợ lưu lượng, hệ sinh thái coi như đã được xây dựng.

Trong tình huống không có sự dẫn dắt cố ý, nội dung video trong khu vực này rất đa dạng, chất lượng cũng có cao có thấp. Để dẫn dắt thêm nhiều lưu lượng truy cập, họ đặc biệt lên kế hoạch một số video nhảy múa, với hình ảnh mặc quần tất đen, Hán phục, JK, mở đầu chính là "cú sốc" ngọt ngào, làm mẫu cho các tác giả. Mà những video này cũng hoàn toàn không ngoài dự liệu đã bùng nổ, gây sốt một trận. Điều này chứng minh rằng nghệ thuật dành cho những kẻ háo sắc, vĩnh viễn sẽ không có ngưỡng cửa để thưởng thức.

Giang Cần với tư cách Tổng tài của Liều Mạng Đoàn, mặc dù chỉ cần kiểm soát phương hướng lớn của doanh nghiệp, nhưng bình thường vẫn sẽ đi sâu vào tầng cơ sở, đến tổ video nhảy múa để làm một nhà sản xuất phim bình thường. Hắn nói hắn thích đi sâu vào tuyến đầu, hòa mình vào các nhân viên bình thường.

"Video của chúng ta chỉ có thể đăng tải mười lăm giây, điều này có gây hạn chế quá lớn cho các tác giả không? Cảm giác với độ dài này thật sự chẳng phát huy được gì cả.""Mười lăm giây là đủ rồi. Thứ chúng ta muốn, đó là nội dung video có thể thu hút ánh mắt người xem trong thời gian ngắn nhất."

Video của Tri Hồ và Tonight Toutiao chỉ có thể đăng tải mười lăm giây, đây là yêu cầu cứng nhắc Giang Cần đã đặt ra khi chính thức khởi động "Kế hoạch Run Thanh Âm". Yêu cầu này thật ra khiến rất nhiều nhân viên tổ nội dung đều không hiểu, bởi vì họ đã quen xem những bộ phim truyền hình hơn bốn mươi tập, hoặc những bộ phim điện ảnh dài hơn nửa giờ, nên rất không lý giải video ngắn mười lăm giây có thể tạo ra giá trị thương mại như thế nào.

Thế nhưng, nội bộ Liều Mạng Đoàn có một tín điều: Quyết định của lão bản mãi mãi là đúng. Nếu như sai lầm rồi, vậy thì chính là thế giới này có gì đó không đúng. Bất quá, vì trong lòng mọi người có nghi vấn rất lớn, thỉnh thoảng có người nêu lên nghi vấn này cũng không có lợi cho việc triển khai công việc, kết quả là Giang Cần đặc biệt tổ chức một buổi tham khảo về video ngắn 15 giây.

Năm nay vừa mới công chiếu một bộ phim điện ảnh rất nổi tiếng, có tên "Lạc lối ở Thái Lan", doanh thu phòng vé đạt 1.2 tỷ. Giang Cần liền đặc biệt lấy bộ phim này làm ví dụ cho họ.

"Chú ý nhìn, người đàn ông này tên Tiểu Suất, thích làm bánh hành..."Một lúc lâu sau, các nhân viên tổ nội dung chớp mắt vài cái, chợt nhận ra video ngắn 15 giây dường như thật sự có thể tạo ra rất nhiều nội dung thú vị.

Giang Cần ngồi trước phòng họp, nghiêng người nói: "Từ nay về sau vài năm, mạng lưới sẽ ngày càng phát triển, kênh tiếp nhận thông tin của mọi người cũng sẽ ngày càng nhiều. Không có cách nào thu hút người dùng trong thời gian nhanh nhất, thì chỉ có thể bị loại bỏ, bởi vì thị trường tương lai nhất định là cuộc chiến thời gian."

"Weibo tại sao có thể đào thải Blog truyền thống? Cũng là bởi vì ngắn, nhanh."

"Hiện tại nơi làm việc ngày càng áp lực và cạnh tranh khốc liệt, cuộc sống của mọi người cũng trở nên ngày càng bận rộn, làm gì có nhiều người có thời gian xem phim truyền hình như vậy? Cho nên, mười lăm giây, có thể giúp mọi người trong khoảnh khắc nghỉ ngơi ngắn ngủi mà vẫn có thể xem một video ngắn hoàn chỉnh, đó chính là phương châm phát triển của chúng ta."

"Thử nghĩ xem, khi ngươi tự nguyện làm thêm giờ đến đêm khuya một cách đắc ý, kiên quyết không nhận tiền taxi và tiền làm thêm giờ, sau đó cảm thấy vô cùng mãn nguyện mà trở về nhà, ngươi còn có tâm trạng mở tivi lên sao? Hay thức trắng đêm để cày phim?""Không, ngươi sẽ mở video ngắn, đắc ý lướt xem mấy chục video 15 giây, sau đó mang theo tâm trạng tốt đẹp khi nghĩ về việc ngày mai lại phải đi làm, bình yên chìm vào giấc ngủ."

"Đến ngày thứ hai, ngươi thảnh thơi ngồi lên xe điện ngầm, không kịp chờ đợi muốn đến công ty cống hiến. Mà trong khoảng thời gian di chuyển này, ngươi thậm chí chưa xem xong một bộ phim, ngươi sẽ làm gì?""Không sai, ngươi sẽ lựa chọn mở video ngắn."

"Nghỉ trưa hai giờ, ngươi vừa ăn cơm, vừa đi vệ sinh, lại còn muốn ngủ trưa, dưỡng đủ tinh thần để tiếp tục làm công việc yêu thích. Những khoảng thời gian vụn vặt này có thể làm gì?""Xem tivi sao? Lướt xem một chương trình tạp kỹ sao?""Không, bởi vì không xem xong được, nên ngươi sẽ mở video ngắn."

"Hơn nữa, chỉ với cái tính toán chi li của ba nhà mạng lớn, cho dù họ nói muốn giảm giá mạnh lưu lượng, các ngươi có chịu bỏ tiền mua lưu lượng để xem một bộ phim truyền hình không?"

Nghe được câu này, các nhân viên tổ nội dung ngồi trong phòng họp im lặng như tờ. Lý lẽ về video ngắn thì họ hiểu, thế nhưng, cảm giác tràn đầy hy vọng và hạnh phúc khi làm việc thì lấy ở đâu ra?

Giang Cần khoát tay, tiếp tục nói: "Ăn cơm, giải trí, hoặc là chờ nữ thần tắm rửa, tất cả mọi người đều có vô số khoảng thời gian vụn vặt. Thứ chúng ta muốn chính là điều này, bởi vì thương mại Internet tương lai không phải so về số lượng người dùng, mà là thời gian sử dụng của người dùng."

Các nhân viên tổ nội dung tại hiện trường cầm bút lên, ghi nhanh hai dòng vào sổ tay.

"Bộ nhớ trong điện thoại di động ngày càng lớn, có thể cài đặt bất kỳ phần mềm nào. Ta có thể dùng WeChat, dùng Weibo, cũng có thể mua sắm qua Internet, có thể xem video. Như vậy, phần mềm nào có khả năng nhất khiến người dùng mở ra, đó chính là người thắng lớn nhất."

"Đây, chính là quan niệm phát triển cốt lõi của kế hoạch Run Thanh Âm."

"Sau này chúng ta cũng sẽ làm video trung bình hoặc video dài, nhưng các ngươi phải nhớ kỹ, cốt lõi của kế hoạch Run Thanh Âm vĩnh viễn là lấy danh nghĩa tiết kiệm thời gian cho người dùng để chiếm giữ nhiều thời gian sử dụng của người dùng hơn."

"Thời gian sử dụng của người dùng mà tăng lên, cơ hội hiển thị sẽ càng nhiều, giá trị thương mại lại càng lớn. Cho nên chúng ta vừa phải ngắn, lại phải ngắn một cách đặc sắc."

Giang Cần nói xong, gõ bàn một cái rồi nói: "Làm việc đi."

Lời vừa dứt, các nhân viên tổ nội dung phụ trách kế hoạch Run Thanh Âm toàn bộ đứng dậy, lại không còn nghi vấn nào nữa. Giai đoạn 2012-2014 là thời kỳ phát triển tốc độ cao của các trang web video, iQiyi chính là một trong những người xuất sắc nhất. Nhưng video dài đối với Giang Cần mà nói thì không có ý nghĩa. Hắn muốn đi trước một bước, sớm bố trí cho video ngắn, tỉ mỉ mài giũa ra một mô hình thương mại video ngắn trưởng thành, dùng lưu lượng để dựng nên toàn bộ Liều Mạng Đoàn...